10 Princípios do design gráfico

Com as novas tecnologias em constante evolução, não é fácil iniciar-se no mundo do design gráfico, quanto mais criar um site incrível que destaque a sua empresa da concorrência ou que sirva de rampa de lançamento para começar a trabalhar nesta área em regime de freelancer. Ora é aqui, precisamente, que entram aqueles que doravante vão ser os seus melhores amigos! Os princípios do design gráfico, ou as regras que o vão ajudar a usar com habilidade e eficiência, os elementos de uma composição.

O que se entende por princípios do design gráfico?

Princípios do design gráfico são regras, diretrizes, considerações ou conselhos de caráter prático e multidisciplinar que refletem o conhecimento e experiência acumulada de muitos profissionais, e que pode e deve aplicar nos seus trabalhos, tanto no meio online quanto offline, para criar um design agradável, organizado e intuitivo e assim atrair determinado público-alvo.

10 Princípios do design gráfico

Embora os princípios do design gráfico sejam utilizados em diversas áreas, incluindo design de interiores, neste artigo vamos focar-nos na criação de sites e lojas online com layouts bonitos, modernos e funcionais, capazes de alcançar os melhores resultados!

1. Cor

Cores primárias, secundárias ou terciárias? Cores frias ou cores quentes? Cores complementares, contrastantes… Trabalhar na área do design gráfico implica escolher as cores de forma criteriosa para transmitir a sua mensagem de forma eficaz. Azul para passar uma sensação de confiança, laranja para chamar a atenção, roxo para evidenciar a sofisticação? Estude a Psicologia das Cores para conhecer as emoções que cada tom desperta, acertar na escolha e na combinação e, claro, atrair o seu público-alvo!

Dicas para aplicar cores num site ou loja online

Prefira um único esquema de cores para o site ou blog, mas tratando-se de uma loja online, sinta-se à vontade para usar esquemas de cores diferentes para evocar reações emocionais diferentes para categorias de produtos diferentes.

2. Contraste

Como sabe, movimentamos o olhar da esquerda para a direita para ler, pelo que para contrariar este esquema tem de usar o contraste para conseguir destacar um elemento. Se bem aplicado, o contraste atrai a atenção dos visitantes do site, seja por meio da cor, do tamanho, da forma ou tipografia.

Embora as formas mais comuns de contraste sejam o escuro/claro, fino/grosso ou grande/pequeno, em design gráfico existem outras maneiras de chamar a atenção para determinada informação num site: por exemplo, através de formas redonda versus formas com arestas ou espaço negativo versus espaço positivo (preenchido).

Dicas para aplicar contraste num site ou loja online

Evite contrastes muito leves (como branco e cinza claro) porque pode dar-se o caso de o ecrã do utilizador ter muito brilho ou pouco contraste, e acabar por misturar as cores. Se, pelo contrário, quiser usar um contraste mais forte, deve aplicá-lo nos elementos visuais e nunca nas informações do site.

3. Repetição

Porque é que se recorda rapidamente do nome das grandes marcas? Correto! Devido à repetição. Portanto, a repetição é um elemento de design gráfico muito importante num site ou loja virtual, quer para manter a consistência da marca (um logotipo igual em todas as páginas do site, por exemplo) quer para aumentar o nível de familiaridade, tornar a mensagem mais clara, criar uma relação com a audiência, promover os seus produtos, destacar um serviço, etc.

Dicas para aplicar a repetição num site ou loja online

Use a repetição alternando as mesmas duas fontes de letra e as mesmas três cores em diferentes áreas das suas páginas. Desta forma cria uma “assinatura” para a sua marca e ajuda os visitantes a lembrarem-se dos seus produtos.

4. Espaço em branco

O espaço em branco ou espaço negativo é aquele espaço que se utiliza para deixar a página “respirar”, em vez de cansar os visitantes com textos e elementos visuais colados uns aos outros.

Dependendo do objetivo do seu site, a nível de design gráfico, o espaço negativo pode ser branco para melhorar a legibilidade ou pode ter cor e servir de fundo.

Dicas para aplicar o espaço em branco num site ou loja online

Use espaço em branco para manter o design simples e ordenado, porque a sobrecarga de elementos tende a levar os visitantes a perder o interesse.

Aplique as margens e os espaçamentos corretos entre linhas e parágrafos para melhorar a apresentação dos textos e use também o espaço negativo para agrupar ideias e organizar elementos da forma que faz mais sentido para o negócio.

5. Equilíbrio

Sensibilidade e bom-senso? Pode não ser o suficiente para equilibrar o conteúdo do seu site, porque em matéria de design, o equilíbrio tem de garantir que nenhum elemento prevalece em relação a outro de igual importância. Nesse sentido, existem três tipos de equilíbrio que pode aplicar no seu site: equilíbrio simétrico (quando um lado espelha o outro), equilíbrio assimétrico (quando um lado é diferente do outro, embora ambos tenham o mesmo peso visual) e equilíbrio radial (quando existe um ponto central em destaque).

Dicas para aplicar o equilíbrio num site ou loja online

O equilíbrio é o responsável por transmitir uma sensação de conforto ao visitante, mas pode usá-lo partindo de um ponto central que distribua o peso visual de igual forma pelo resto do site. Contudo, seja uma imagem ou um texto, dê atenção a cada elemento inserido, para não quebrar o equilíbrio. Sentindo dificuldade, use um layout de grade, uma forma bem fácil de manter o site organizado, particularmente se quiser mostrar tudo numa só página.

6. Hierarquia

Da pirâmide dos alimentos à pirâmide da estratificação social, a hierarquia sempre foi usada para dar a entender quais são os elementos mais importantes, e o design gráfico não abre exceção. Logo, é preciso organizar estrategicamente os elementos centrais do seu site, que estão no topo da hierarquia, de forma a que mostrem a sua relação de superioridade face aos elementos menores, mais discretos e menos detalhados.

Dicas para aplicar a hierarquia num site ou loja online

A nomenclatura de headlines (H1, H2, H3…) não existe por acaso! É essencial para hierarquizar as informações de um texto e aumentar a clareza da informação, mas para uma otimização completa, a informação mais importante deve estar localizada no topo à esquerda e a informação menos importante pode passar para o meio da página, sítio para o qual os visitantes olham rapidamente. Deve usar também hierarquia a nível de cores, tamanhos, contrastes, repetições, alinhamentos e espaços em branco.

7. Grid

O grid (ou grade) é o alicerce do seu site, a primeira pedra, o primeiro passo para construir uma plataforma bonita e funcional. E sabe porquê? Porque o grif indica aos designers onde devem colocar certos elementos para garantir o alinhamento. Porém, o grid não trabalha sozinho! precisa de um certo número de linhas horizontais e verticais e colunas para manter o alinhamento dos elementos gráficos do site e também, o alinhamento e legibilidade dos conteúdos escritos.

Dicas para aplicar o grid num site ou loja online

O grid é essencial para melhorar a experiência de utilização do seu site, particularmente em equipamentos móveis com ecrãs de menores dimensões, por isso, use grids para facilitar a leitura e criar uma linguagem visual comum em todas as páginas, que permita que os utilizadores encontrem rapidamente a informação que procuram e criem familiaridade com o conteúdo.

8. Proximidade

Aproxima-se de quem mais gosta? Na Internet é igual! Quando se usa o design gráfico para aproximar e formar grupos com elementos que se relacionam, dá-se pistas para a ordem de leitura a seguir e isso permite que o visitante do seu site compreenda o layout como um todo, mas depois encete um processo de leitura das partes.

Dicas para aplicar a proximidade num site ou loja online

Não faria sentido colocar o nome do seu produto longe do preço, não é verdade? Por isso deve usar e abusar da proximidade para acelerar a tomada de decisão de compra! Como? Dando ao utilizador a hipótese de ver a fotografia, ler imediatamente o nome do produto, depois conhecer a descrição e por fim o preço, e comprar de acordo com um processo rápido e eficaz.

9. Movimento

Se consegue ver movimento numa obra de arte, que dizer de um site ou loja online? Efetivamente, o princípio do movimento é aplicado em design gráfico usando linhas, formatos, composições e repetições, entre outros elementos que “mexem” com a imagem estática para atrair a atenção do público. E isso sem falar daqueles projetos em quer dar literalmente a sensação de movimento com um automóvel a circular pela estrada, por exemplo.

Dicas para aplicar o movimento num site ou loja online

Pode incorporar vídeos e animações no seu site, claro, mas também pode usar a transparência e a desfocagem para dar movimento ao design ou mesmo linhas curvas misturadas com linhas diagonais, textos inclinados na diagonal, etc. A regra de ouro é ter cuidado para não abusar do movimento no seu site e deixar os visitantes confusos!

10. Composição

E terminamos este artigo sobre os princípios do design gráfico com a composição que é, precisamente, a união de forma harmoniosa dos vários elementos que apontámos anteriormente, de forma a conseguir criar um site incrível. É com uma boa composição que consegue transmitir beleza, lógica e coerência através da cor, forma e simetria.

Dicas para aplicar a composição num site ou loja online

As opções de composição são infinitas, pelo que a dica vai para o que é mesmo essencial para criar um projeto de qualidade: por mais variados que sejam os elementos do design, devem ser percebidos como parte do mesmo conjunto. Além disso, cada elemento visual deve sustentar uma ideia principal, dando a perceber também a ideia do conjunto, com toda a coerência.

Qual é a importância dos princípios do design gráfico?

Os princípios do design gráfico são importantes para criar sites de qualidade, e também blogs, lojas virtuais, landing pages e outros projetos online e offline. Seguindo estes e outros princípios, consegue reter as regras do design gráfico e entender melhor as preferências do seu cliente, de modo a passar uma mensagem apelativa, clara e coerente. Assim, atinge o seu grande objetivo: conquistar e converter o público-alvo e depois, gerar mais vendas!