O Google Ads em 7 Passos Essenciais

A criação de uma campanha no Google Ads é um processo meticuloso que requer planeamento estratégico e uma compreensão clara dos seus objetivos de marketing. Vejam quais são as etapas essenciais para criar uma campanha eficaz:

1. Definição dos Objetivos da Campanha

• Identifique o seu objetivo principal, que poderá variar desde aumentar o tráfego do website, gerar leads, aumentar vendas, melhorar a visibilidade da marca, entre outros. O seu objetivo influenciará as decisões subsequentes.

2. Escolha do Tipo de Campanha

• Selecione o tipo de campanha adequado ao seu objetivo. O Google Ads oferece vários tipos, incluindo campanhas de pesquisa, display, vídeo, shopping e app. Cada tipo serve a diferentes objetivos e públicos.

3. Configuração da Campanha

• Defina o nome da campanha, redes e localizações. Escolha um nome que reflita claramente o propósito da campanha. Decida onde a sua campanha será exibida (por exemplo, na rede de pesquisa do Google, em websites parceiros, etc.) e as localizações geográficas alvo.

4. Definição do Orçamento e Lances

• Estabeleça um orçamento diário. Defina quanto está disposto a gastar por dia.
• Escolha uma estratégia de lance. Que poderá ser focado em conversões, cliques, impressões ou visualizações, dependendo do seu objetivo. O Google utiliza esta informação para otimizar os lances para alcançar os melhores resultados possíveis dentro do seu orçamento.

5. Seleção de Palavras-chave

• Uilize ferramentas, como o Goolge Keyword Planner. Ao lançar uma campanha no Google Ads, começa-se por utilizar ferramentas essenciais como o Google Keyword Planner para selecionar as palavras-chave mais adequadas ao seu negócio. Estas ferramentas fornecem informações importantes sobre o volume de pesquisa, a concorrência e o custo por clique (CPC), ajudando a fazer escolhas informadas.
• Faça análise concorrêncial. Segue-se uma análise concorrencial para descobrir os termos utilizados pelos rivais. Esta etapa é crucial para identificar oportunidades únicas, explorando nichos de mercado ou termos até agora descurados. Também se considera a intenção por trás das pesquisas dos utilizadores, categorizando as palavras-chave como informativas, navegacionais ou transacionais. Esta abordagem garante que as campanhas estejam alinhadas com as fases da jornada do consumidor e com os objetivos estabelecidos.
• Foque-se nas palavras-chave de cauda longa, que, apesar de terem um volume de pesquisa menor, são mais específicas e apresentam menor concorrência. Esta estratégia é eficaz para atingir segmentos de público mais definidos e aumentar as taxas de conversão. Além disso, organiza-se as palavras-chave selecionadas em categorias temáticas para melhorar significativamente a relevância e a eficácia das campanhas, promovendo uma correspondência mais precisa entre os anúncios e as pesquisas dos utilizadores.
• Mantenha a campanha otimizada. Para manter a campanha otimizada, ajusta-se ao longo do tempo, focando-se particularmente nas palavras-chave. Inicia-se com a análise de desempenho para identificar quais palavras-chave trazem os melhores resultados em termos de cliques, conversões e ROI. Esta análise pode revelar novas oportunidades de palavras-chave, permitindo adicionar termos que estão a gerar tráfego relevante para o site ou setor.
• Verifique as más keywords. Se algumas palavras-chave consumirem demasiado do orçamento sem traduzir em conversões ou leads de qualidade, considera-se pausá-las ou ajustar os lances para baixo. Uma parte crucial da otimização envolve a adição de palavras-chave negativas para excluir termos que atraem tráfego irrelevante. Por exemplo, adiciona-se “barato” como uma palavra-chave negativa, se o objetivo é vender sapatos de luxo.
• Reveja as configurações de correspondência. Reveja as configurações de correspondência de palavras-chave para garantir que os anúncios sejam exibidos com precisão em relação às pesquisas dos utilizadores. Pode ser necessário ajustar estas configurações, mudando de correspondência ampla para frase ou exata, para evitar tráfego irrelevante.
• Processo contínuo. Finalmente, a otimização de palavras-chave é um processo contínuo que exige testes regulares, análise de dados e ajustes. Esta abordagem assegura que a campanha permaneça relevante e alinhada com os objetivos do negócio, maximizando o retorno do investimento em publicidade no Google Ads.

6. Criação de Anúncios

• A criação de anúncios no Google Ads exige uma combinação de criatividade, estratégia e conformidade com as diretrizes atualizadas do Google para garantir que os anúncios não apenas captam a atenção do público-alvo, como também maximizam a eficácia da campanha. As últimas alterações do Google no que diz respeito à criação de anúncios enfatizam a importância da relevância, clareza e valor dos anúncios para os utilizadores. Como deve fazer, por exemplo para Campanhas de Pesquisa:
  Títulos e Descrições Dinâmicos: Utilize títulos e descrições que sejam diretos e relevantes para as palavras-chave alvo e para a intenção de pesquisa do utilizador. O Google Ads agora permite mais dinamismo com títulos e descrições expandidos, oferecendo mais espaço para comunicar o seu valor único.
  Integração de Palavras-chave: Insira palavras-chave pertinentes no texto do anúncio para melhorar a relevância e a pontuação de qualidade. Anúncios mais relevantes tendem a receber melhores posições e custos por clique mais baixos.
  Chamadas para Ação (CTAs): Inclua CTAs claras e convincentes que incentivem os utilizadores a passar para a próxima etapa, seja visitar o seu site ou fazer uma compra por contacto telefónico.

7. Configuração de Extensões de Anúncio

• Adicione extensões de anúncio. Fornecem informações adicionais (como localização, links adicionais, números de telefone) e podem aumentar a taxa de cliques do seu anúncio.

8. Revisão e Lançamento

• Reveja todas as configurações. Garanta que tudo está correto e conforme desejado.
• Lance a sua campanha. Após a revisão, submeta a sua campanha. O Google fará uma revisão os anúncios antes de os tornar ativos.

9. Monitorização e Otimização

• Acompanhe o desempenho da campanha. Utilize as ferramentas de relatório do Google Ads para monitorizar o desempenho.
• Faça ajustes conforme necessário. Com base no desempenho, poderá querer ajustar o orçamento, lances, palavras-chave, ou o próprio conteúdo dos anúncios para melhorar os resultados.

Este processo não é estático; é um ciclo contínuo de otimização e ajuste para maximizar o retorno sobre o investimento da sua campanha no Google Ads.